主播为销售方员工：主播与销售方建立劳动关系，主播在直播间的销售行为所产生的法律责任属于网店经营者；
主播为销售方背书：主播是知名人物，内部法律关系是指主播与经营者之间的合同协议；从外部看，其直播行为也可视为广告代言，但须遵守《中华人民共和国广告法》的相关规定。涉及影响消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，给消费者造成损害的，主播应当承担民事赔偿责任。
销售方委托的主播：这类主播通常是网红或大V，他们负责推广和提取佣金，没有商品所有权。网店经营者也被称为销售者，对其销售行为承担法律责任。一般情况下，主播只需要对自己的直播行为承担法律责任。但是，当直播内容具有诱导性宣传，构成商业广告时，主播需要根据主播在广告生成和公开披露过程中所扮演的具体角色，按照《中华人民共和国广告法》的相关规定，承担相应的责任和义务。