各平台流量的自然增长处于高峰期，而大型平台之间的流量交换增长受到限制。广告市场上各商业方之间的竞争十分激烈。作为品牌砂矿商，如何进行科学系统的投资，突破行业瓶颈，实现最优的ROI回报本文将在行业投资案例研究的基础上提出几点建议。请随意指出。
一⃣ 为什么我们需要投资
大多数品牌主认为投资只是为了获得流量，缺乏系统的视角来理解投资带来的价值。其核心目的是通过广告吸引目标用户，除了提高品牌知名度，并围绕购买转化漏斗等帖子环节，最终帮助我们带来销售转化GMV。
--增加订单GMV：未来广告的成本会增加，核心是验证广告驱动GMV的能力，避免本末倒置。广告不是为了帮助我们获得更多的用户，而是为了获得更高的GMV交易量。对于高价产品，流媒体可以帮助我们优先覆盖核心用户，而对于低价产品，流可以渗透更多的新用户和轻用户。任何可能影响GMV目标实现的因素都应尽快优化，以避免来回调整目标，扩大预期回报之间的差距。
-GMV=渠道广告量*实际曝光率*消费CTR*购买转化率*商品单价
--驱动平台用户留存率：从广告用户到订单用户存在无法逾越的鸿沟，需要精细提取流量的价值。对于无法完成订单的用户，有必要尽可能帮助他们建立平台意识。最好是让用户对后续有一个稳定的认识，关注用户留存率对业务的整体收益，提高平台流量和用户粘性，达到一次投入、多次招募新人的效果，达到事半功倍的效果。就像大多数职业青年从未使用过58网一样，他们仍然可以提及这个平台的主要业务，甚至通过口碑推荐给其他朋友。每次用户渗透时，都会使用最直接、最简单的沟通方式，让他们了解广告的内容，结合他们的常识和认知，避免表达不清。通常情况下，用户理解广告的时间只有一秒钟，在截止日期后跳出广告后基本不存在回流的可能。
-新产品的低成本测试：投资可以测试新产品及其服务的市场反应，了解其他用户需求，并为后续的规划和推广提供参考。这种投资方式具有较高的风险，广告风控将基于用户体验考虑进行多重干预。但对于品牌正式上线验证用户需求来说，成本还是比较理想的#梅林广告