首先要理解的是
两者的基本竞价逻辑相同
Ecpm=出价*预计点击率*预计转化率*1000
广告竞价的核心仍然是基于估计的点击量、转化率和出价
但两者之间也存在差异
钱川属于电商范畴，包括短视频和直播销售
与信息流相比，估计点击量和估计转化率包含更多因素
钱川预计的点击量还包括来自短视频和直播间的互动数据
估计转换还包括短视频和直播间的GPM数据
两者的数据越高，对应计划的竞争力就越强
在信息流广告中，可能会更多地关注素材和登陆页的内容质量
以及定向投标问题
信息流生成高质量的材料和计划之后
计划和材料的生命周期显然比钱川的要长
一方面是环境原因，另一方面是底层逻辑存在差异
与钱川相比，信息流的影响因素较少，波动相对稳定
所以在实际的千川广告中，除了前端计划构建短视频内容
后台产品价格主图、标题详情页、服务评价、直播间互动转换语言也很重要