微信公众号路人粉优缺点解析

更新时间：2021-11-08 18:14:26

微信公众号的终极目的一般是以增粉变现为目的，在公众号的运营里面，很多路人通过不同的渠道，然后发现你的内容感兴趣进行关注，达到你的页面，他们是一批偶然度很大的群体，也是一批潜力比较大的群体。

路人粉一般有两种情况，一是通过活动而拉新的粉丝，另外一种是通过“爆”文而新关注的粉丝。对之前公众号的内容风格及定位并不了解，还处于一个尝试摸索的阶段。那么路人粉的优缺点各有哪些呢？

路人粉只有其中一部分能够转化为内容粉，他主要有以下几个优势：

1、量大速度快

路人粉能通过一些活动，刺激关注公众号，随着活动的推广执行，粉丝能够快速涌入，我们常见的关注送礼品、线下地推等等都属于这类活动，另外圈子刷屏式的爆文也能让公众号一夜之间增加不少粉丝。

2、短期之内可以大幅提高公众号商业价值

路人粉的大幅涌入能够提高公众号的谈判筹码，尤其在在短期内广告变现及商务资源互换上。而更有一些通过活动引流吸粉然后倒卖公众号获得收益，但从长远的角度来看，公众号的内容价值比一切都重要，还是要回归到内容本身的价值上。

那么总体来说，路人粉对公众号长期运营价值不算太大，有一定优势，那么路人粉的缺点在哪里呢？

第一，流失率高

路人粉更多是基于事件、活动的兴趣而关注，而非对于内容的兴趣。粉丝粘性不强，当活动停止或热度过去以后，粉丝流失率就会暴增，通常活动后会出现“不推送还好，一推送就掉粉”的情况。

第二，有较大拉新成本

通过爆文的拉新实际上有一定的偶然因素，技巧也很难复制。而如今线上推广成本不断增加，通过活动吸粉事实上要花费大量的人力及财务成本，因此大型活动一般都作为整个推广周期的引爆阶段。当然，我们也可以通过裂变等运营方式优化吸粉成本。

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