微信公众号品牌资产初创期要解决的问题

更新时间：2021-10-28 13:34:26

对于个人公众号在品牌资产初创期来说，首先要解决三大难题：适当选择品牌元素；设计营销方法和活动；创建品牌次级联想。下面我们就来详细说一下该如何解决这些问题。

第一，品牌定位

品牌定位是任何公众号有效营销活动中必不可少的关键支点，即通过一定的市场细分规划和品牌的swot分析，构建参考，分析公众号品牌间的差异点与共同点，从而形成品牌在竞争中的差异化优势。

具体到个人公众号，首先要进行四个方面的品牌定位，分别是类型、内容、功能以及风格的定位。进行个人公众号定位选择的依据，目前大概可分为两种：第一种是市场的消费偏好，第二种是经营者的兴趣、资源与能力。

第二，构建品牌元素

有计划地构建品牌要素，主要是以下三个部分，分别是理念识别（包括公众号的经营哲学、精神信条、特性和风格等）、行为识别（包括公众号的日常运营活动等）、视觉识别（包括公众号的照片、名称、微信号、标准色及页面设计等）。

总体来说，选择有4个适用标准：记忆性、意义性、可爱性、适应性。一个好的名字，能够在用户的记忆中建立起强有力的品牌节点，强化用户的品牌知识。

第三，建立次级品牌联想

如果想在公众号运营初期就成功打响品牌，除了自身实力强之外，寻求内外条件支持才是最快的捷径，这也是展示自己优势的过程。要善于寻找和构建品牌的二次联想，发挥外部积极的环境影响，形成杠杆作用，进一步影响用户的品牌知识，建立品牌知名度。

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