可视化表达是带货短视频核心为什么？

更新时间：2022-03-03 16:16:35

抖音产品的爆款有几个相似的特征，其中相似的属性最频繁出现的是“产品的视觉化表现”，我们一般所说的新产品，实际上是视觉化表现产品的一种。视觉化表现的核心点是迎合爆款调性，在产品画面上表现产品内容。

用户在刷短视频的放松状态下，传递信息方式的画面永远大于文字内容输出。产品本身就是内容，产品的展示和使用过程本身就是内容。

如果没有文案的辅助，学会在短视频中体现“效果可视化”、“生产可视化”、“品质可视化”、“差异可视化”、“使用方法可视化”，可以直接用纯画面信息向用户说明想要传达的信息点。

服装、美食、潮玩这些类别有天然优势，可以在“外观”上取得用户前3秒的停留；服饰搭配展示不同的组合，美食可以挑拨用户味蕾，潮玩可以比拼颜值。这些都是短视频中可以展示的核心。

如果自身产品没有天然的优越性，就必须学习“包装”产品，将产品的效果视觉化地表现出来。例如，即使是同样的足浴球，自己产品短视频的核心，就是球扔进水桶与水反应变成茶色，给用户一种明显的视觉感，这样的革新性产品形态的短视频比传统形态更受欢迎。

带货短视频的核心最重要的是让用户感知存在，符合认知常识。这也是为什么我们用带货短视频时要强调产品的可视化表达，最终目的是让用户感知。

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