抖音2022年度带货趋势情况是什么？

更新时间：2022-03-08 13:38:29

抖音在不久前发布了《2021 抖音直播电商分析报告》，现针对 2021 年抖音全年情况进行深度盘点，分析全年带货趋势以及品类销售情况。

1、抖音销量整体趋势向上，营销节点刷新销量高点

在2021年期间，除了2月春节假期物流受到阻碍和11月的高基数因素影响，抖音的销量整体呈上升趋势。其中，节点营销依然不容忽视：如3.8的女王节、618、双11等台营销活动的优惠力度极大助推平台销量的增长，持续刷新销量高点。

2、头部达人销售额增幅明显，自播号大幅入局抢占市场份额

2021年品牌的自播号数较去年同期明显增加，上升幅度达到463%，5.1%的账号数量撬开了半数的市场份额。从达人的角度来看，中心化变得显著，头部达人的销售额增加幅度明显高于其他阶梯队的销售额增加幅度。

3、服饰内衣销量位居榜首，本地生活销量增速领先大盘

从抖音平台各品种销量的绝对值来看，服装内衣、食品饮料、日用百货、化妆护肤、鞋包类是2021年全平台销量最高的5个品种。

从2021年抖音平台各品种的销售数和其销售台数上一年同期的增加率来看，服装内衣、食品饮料、日用百货公司、化妆护肤、鞋包类的销售数和增加率都超过了大盘的平均值属于优势类。当地生活、医药保健、3C数字、家庭用纺织、汽车零部件、母子用品的销售数虽然低于大盘销售数的平均值，但是销量的增长率却超过了大盘销售台数的平均值，属于有潜力的品种。

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