抖音新的品牌流量池KOS解析
更新时间：2021-09-28 13:48:50
KOS可能听起来很多人不太理解，但只要经历过抖音直播带货的人肯定基本都知道，KOS是指专业知识丰富的导购人员，因为其表现出的创作欲较强、潜力也不俗，从而形成的抖音新的品牌流量池。今天我们就来分析一下KOS流量池的具体内容。
最近一年来，网络流量的成本不断提高，KOL（关键点消费者）和KOC（关键消费者）成为普及链中不可或缺的一环，市场竞争激化。在混乱的局势中，抖音走上了新的流量池道路。KOS是视角，也是其中一环。
对于KOS个人来说，品牌一线服务经历、销售专业知识储备、职业身份一定都是获得消费者信任和关注的利器。对于平台来说，KOS是具有较低风险、较高能力的优良品质的带货达人，是优秀IP内容的长期有效的承运人。同时，他们也与平台互惠互利，有较强的相互依存性和粘性。抖音帮助KOS成长，KOS用户报恩平台。
对于品牌方面来说，他们是具备更为垂直的专业知识、具备种草能力的“精英”，是品牌方面和消费者对话的最高桥梁，更是品牌开拓自我渠道的新模式的最佳助力者。同时，对整个行业来说，帮助产业上游共同孵化有内容创作能力的员工，形成“普通线下的窗口员KOS”的角色转换，为业界找到从内容到流量的突破性链接，一定要积极、革新。
KOS大大削弱了朋友式的市场营销，也不会增加KOL收集的大范围的流量。但其更专业，更准确，更垂直，在一定程度上是KOL的“专家性”和KOC的“亲民性”综合的优秀流量池。
某种程度上，KOS把人设定为IP、品牌和供应链的高度合为一体，解决了过去的人设和IP定位、品牌的利益完全脱离的问题。KOS能否持续爆发，其商业价值是否能承受实践的考验，以及品牌与平台深度的运营是需要共同实现的。
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